威士忌的傲慢与尊贵-解析西方设计(3)

有点出乎意料的是，卡尔费特是第一个将女性作为目标顾客的威士忌酒商，虽然为了吸引女性消费者，它强调其威士忌“有点柔”(可能价格也会便宜一些)。广告宣称：“女士也一样可以喝柔性威士忌”。

Sunny Brook威士忌同样采用精英人士来作为卖点，不过老实说，我不知道图中这位老兄是何方神圣。可能仅仅是因为他的表情象这种威士忌的名称一样阳光?

而饮百利威士忌(Imperial)的广告走的是强调充满野性的个人风格，如，对付庞大猎物的猎人及赫赫有名的捕鱼者等。确实，没有什么东西比得上在你杀死某些东西后再痛饮一杯“威士忌中的威士忌”更能刺激你的味蕾。