设计师如何在品牌中运用色彩的力量(2)

04.绿色—自然/活力/威望/财富

意义：绿色有两个非常常见的意义，而且非常矛盾，分别是：自然和环境，金融和财富。说到自然，绿色代表着植物的生命和生长，因此在环境、可持续、有机、自然的意义上被用来表达“绿色”。当然，正如俗话所说，绿色是“货币的颜色”(即美国货币)，因此与财富和稳定有关。

应用建议：小心选择绿色色调，颜色越亮，绿色越浅，表示生长、活力和更新;而颜色越深，绿色越丰富，表示威望、财富和富足。

这张Albahaca餐厅的名片看起来绿意盎然。该品牌以餐厅同名药草的鲜活绿色形象，清新、健康、充满活力。

Kokoro & Moi的这一品牌为了宣传街头美食节，荧光绿色既传达了亚洲夜市的霓虹灯，也传达了正在供应的新鲜和实验性食品。

绿色对于Filmfaktisk的品牌形象起到了很大的作用。一种朴实的松绿色调被运用到各种各样的图像上，增加了一种威望、丰富和深度的感觉。

05.蓝色—健谈/值得信赖/冷静/抑郁

意义：蓝色是最受欢迎的颜色，也许是因为它的多功能性。对于那些希望传递可靠性、可信度和建立沟通的公司，以及表达组织的权威和官僚主义(这里是警察)的公司来说，它是最受欢迎的颜色。因为它平静和谐的品质与海和天空有关，所以也被人所欣赏。然而，与“蓝色”的情感联系在一起，它也用来表达悲伤或抑郁。

应用建议：既然蓝色可传达出可靠的，宁静和平静的品性，也代表情绪低落的色彩。所以就像绿色一样，明智地选择应用蓝色。如果它在你所在的行业中很受欢迎，甚至你完全避免使用蓝色。

Siegfried是一家注重沟通和领导力的生活指导公司。蓝色传达了Siegfried的专业性、可靠性，同时蓝色的活力是现代的。

Wo Hing 百货的品牌标识采用了一种丰富的视觉语言，将鲜艳的蓝色与淡蓝色相结合。它在描绘一个更平静的空间和氛围的同时，也向亚洲明亮的灯光致敬。

上图为波尔图市新的视觉识别系统。设计师用城市彩色和图案瓷砖上的蓝色来传达城市的故事。

06.紫色—皇室/威严/灵性/神秘

意义：紫色是一种低唤醒性的颜色。它传统上与皇室、威严或贵族联系在一起，并具有精神或神秘的特质。深色通常代表奢华或富裕，而淡紫色则非常女性化、多愁善感，甚至带有怀旧的味道。

应用建议：紫色最适合销售目标为女性的产品品牌用色，因为研究表明，虽然女性把紫色列为顶级颜色，但它甚至不适合男性。总的来说，紫色并不是品牌的常用颜色，事实上，Cadbury是2014年福布斯100大最有价值品牌中唯一的应用紫色的品牌。

紫色可能不适合所有情况，但这些Intu的名片表明，与灰色相结合，紫色效果非常好，可能会变得更加中性。

紫色将在这些医疗软件公司Tidepol的名片中脱颖而出。深紫色(与中间的蓝色和白色形成对比)丰富而威严。

路易斯维尔室内设计公司BellaCasa的名片向该市维多利亚时代的住宅和法国影响力致敬。这些女性的、怀旧的和感性的特质通过紫色在视觉上传达出来。

07.棕褐色—有机/健康/简单/诚实

意义：在这个有机和天然食品、美容和产品的时代，棕色得到了大量的应用。自然赋予它一种健康、有序、踏实的感觉。它简单、坚固、耐用、诚实，它比其他颜色可以表达你的品牌有更好的东西。

应用建议：使用棕色时要小心，因为它会让人联想到灰尘。另一方面，如果品牌产品与土壤、污垢或泥土有任何关系，那么“遮盖污垢”(避免使用)也很好。

这种粘土的视觉特征采用了棕色调色板和未涂覆的材料纹理——考虑到它是一个陶瓷艺术和工艺博物馆，这很合适。棕色传达了基材的朴实和诚实品性。

上图食品品牌的概念视觉识别形象，它将各种色调的棕色和未涂布的纸结合在一起，传达出健康、自然、有机食品的感觉。

XXY时装店的视觉标识，采用浅棕色和较深的木纹棕色，代表品牌简单、耐用和诚实品性。