精选全球具有中国风的化妆品包装设计(4)

化妆品品牌定位的几个要点：

有人把化妆品品牌“定位”简单理解为“找到一个概念”。实际上，定位是一个系统的工程，找到定位概念本身只是战略定位中的一个环节，对于新创建的化妆品品牌而言，主要包括以下几个重点：

1、 选择一个狭窄的品类。

如果你的产品销售渠道是电商渠道，选择一个适合电商渠道的品类只是基本条件，重要的是这个品类在潜在顾客心智中处于空缺。在今天的电商渠道中，要寻找一个完全处于空缺的品类几乎不可能，但寻找一个在心智中处于空缺的品类是可能的。 对于千千万万中小型化妆品品牌的创业者而言，最大的问题就在于选择的市场过于宽泛。知道聚焦是一回事，做到聚焦又是另一回事。例如：任何一个聚焦于护肤品或者面膜产品、面膜产品是宽泛的，但是，聚焦于“瘦脸小v型”的面膜则是精准的。

2、创造一个与品类相关的定位概念。

定位概念的基本要求是简洁、具有差异化，切中潜在顾客的心智。

3、考虑好品牌名和品类名。

一个独特、简洁的品牌名和一个简单、容易理解的品类名十分重要。

总结：如果你的定位让你的消费者都记不住，接下来你只能拼广告和低价促销了，你的品牌从此走上一条肉搏价格的不归路。

分享设计解决方案如何一稿通过的提问?

最近很多年轻的设计师问我们，捷登设计解决方案如何一稿通过，有没有什么方法?其实我们所了解的设计解决方案没有绝对的一稿通过，在为客户提供设计解决方案的过程，其实是一个“试错”的过程，要是所有设计解决方案都是一次一气呵成，没有“试错”的过程，那设计工作未免也太无趣，因为你的结果都来自于过往已有的答案。设计不仅是研究规律，更是一门关于实践的艺术。实践是检验真理的唯一标准。我们应该还记得失败是成功之母这句老话，但在成功学泛滥的今天，越来越多的人更愿意相信成功带来成功的逻辑。两点之间直线距离最短，这是数学常识。条条道路通罗马，希望走直道的永远是大多数，可是当所有人都走上直道的时候，直道是不是就会过于拥挤了呢?因此，我们在服务成长性企业的过程中，更愿意相信离战略目标最近的反而会是曲线(资源优势突出的大品牌往往走的是直道)。而在勾勒曲线的时候，最重要的是不怕犯错，人走我不走，以差异化策略启动，并随时根据最终战略目标调整策划设计解决方案，设计只有“试”才可能有“适”，设计试错有风险成本，可能会错，但不试错将会是更大的错误。