设计基础之创意设计基础分享(2)

广告有什么 ?

a) 对于一则具体的广告，它有以下基本要素：

1) 广告主 3) 广告媒介 5) 广告代理商

2) 广告信息 4) 广告费用 6) 广告受众

b) 它们之间的关系如下：

广告主出资广告费用，委托广告代理商策划、设计与制作广告，并通过广告媒介向广告受众告知广告信息。

广告历程

广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导及传播。中古英语时代(约公元1300—1475年)，演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。

中国古代广告形式

广告的分类

a) 平面类广告：报纸、杂志、传单、画册等。

b) 电子类广告：影视、LED 电子屏、网络广告等。

c) 实体广告：展览、创意造型等。

存在意义

广告之所以存在是有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：

a)准确表达广告信息

准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，商品和服务才能被消费者接受和认识。

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b)树立品牌形象

企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。

c)引导消费

平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品，促使消费者消费。

d)满足消费者

一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

平面创意广告设计的两大分类

平面创意设计的应用范围非常广泛，主要体现在平面广告上。平面广告在人们的生活、工作、和学习中随处可见，其种类也非常多。下面将向读者介绍如何对广告进行分类。

(1) 按广告的性质分类

按广告的性质，可将平面广告分为两大类：社会性广告(公益广告)商业广告(营利性广告)。

a) 社会性广告

社会性广告是指社会福利、社会服务、社会保险等公共事业的公益性广告，如保护环境、节约用水、植树造林，禁烟和保护文物等。社会性广告主要是为人们日常生活和切身利益服务的，通常是由政府或团体向社会传递的信息。

b) 商业性广告

商业性广告是指传达各类商品、品牌或交易会等相关信息的广告。商业性广告的特点是以促进商品流通或扩大劳务、服务范围为目的，以用户和消费者为主要对象，为用户和消费者当“参谋”、“向导”，是流通领域中沟通产、供、销信息的一个重要手段。

商业性广告也可称为“经济广告”，纯属商业目的。

(2)按广告的媒介分类

现代广告是一种信息的传播，它必须借助一定的传播媒体才能进行。广告活动发展到今天，各种媒介层出不穷，丰富多彩，可分为 5 个类别，共有几十之多。

下面从广告媒介的角度对广告进行分类。

a)大众传播类

大众传播类广告是指具有发行量大、接触率高和覆盖面广等特点的大众文化传播媒体，如报纸、杂志、车票、机票、交通旅游图册和电话卡等。