设计基础之创意设计基础分享(3)

b) 单纯广告类

单纯广告类是指由广告主选定的广告形式与规格，并且由其自主决定使用场合的平面广告媒体，如产品宣传册、传单广告、年历广告、包装广告和 DM 广告等。

c) 户内、外广告类

户内、外广告是指户内、外直立式大型平面广告，如室内、外灯箱广告，招牌广告，户外的大型广告牌、霓虹灯、LED 广告、三面翻言辞牌、T 型装置广告等。

d) 交通广告类

交通广告类是指设置在一定交通设施及公共交通工具内、外的广告，如车站、地铁内的广告牌和地铁、公交汽车站的车身广告等。交通类广告具有流动性大、人多、受众阶层分布广、广告费用低廉等特点，同时又具有装饰和美化交通工具的功能。

e) 网络平面广告类

网络平面广告类是指目前非常流行的新媒体——Internet 上的广告。网络广告的形式丰富多彩，可以是二维广告，也可以是三维广告，还可以是多媒体互动广告及动画、电影广告。

平面创意广告设计的灵魂 —— 5 大定位

设计定位是广告创意的基础，即根据设计对象的基本信息和受众群体的概况等信息来为设计确定一个方向(也就是想要说明什么，以及说给谁听)，任何设计都是以此为起点的。

无论是产品定位、市场定位、品牌定位或广告原点定位，只有做到准确、适合，才可能发挥广告的威力。

“水能载舟，亦能覆舟”，准确的定位是广告成功运作的前提;反之，定位失误必将导致广告运作失败。平面创意广告设计的定位主要有 5 大方面，下面将分别进行介绍。

(1) 市场定位

市场定位是指企业为自己的产品选择一定的范围和目标市场，并满足一部分消费者需要的方法。一个公司无论规模多大，都难以满足所有消费的整体需求，这就需要进行准确的市场定位。

如玉兰油广告，其市场定位主要为有一定经济基础的女性消费者。进行市场定位时，在同类商品的大市场上，每一个企业都可以根据消费者生理上和心理上的需求，以及企业自身的经营条件，将市场分成多个小单元，然后根据目标市场的特点来制定相应的策略。通过细分定位后，再采用有针对性的广告宣传手段，吸纳不同的消费者。

(2) 企业定位

从消费者心理角度来说，企业知名度的确立，是形成购买冲动的重要条件。知名度高的企业，同时也会提高其产品的知名度。因此，在广告宣传中企业定位具有重要意义。

在为企业定位的广告宣传中，最常见的是双重定位，即生产某种产品的企业名称与这些产品的名称相同，如可口可乐公司、肯德基公司、别克汽车公司等。这些企业所做的广告一方面宣传商品，一方面宣传了企业，可谓一举两得。

平面设计师接到设计需求后，应该对企业要有一定的了解，了解企业品牌调性和定位，是整个品牌视觉方向。例如：品牌影响力大知名度高的企业，设计可以重点突出品牌!品牌影响力不足知名度小的企业，设计可以重点突出产品卖点!

突出品牌

(3) 商品定位

产品在进入市场领域实现交换时，就变成了商品。所以，商品定位在广义上讲就是产品定位。我国著名广告理论家李安民先生说：“商品定位是广告诉求的基础，没有商品的定位，就不能决定商品的推销计划和广告所要达成的目标。

商品定位就是要突出商品的价值、品质、功效和服务等方面的特点，并以这些来增加商品对消费者的感染力，使广大消费者能有刻骨铭心之感受”。

(4) 色彩定位

平面广告中商品色彩的定位，主要是在广告宣传中表现出商品的美感，使消费者从产品的外观和色彩上看出商品的特点和适合时尚潮流的色彩象征。

色彩作为一个能够相当强烈而迅速地诉诸感觉的因素，是有着主题性意义的。因此，在平面广告设计中，设计师需要仔细研究商品色彩的定位，将产品和广告色彩两个方面巧妙地配合，从而产生很好的广告效应。在研究色彩时定位时，应记住以下 4 大色彩特点：

a) 最容易使人的视觉发挥作用，使形象具有感染力。

b) 能传达意念，表达一定的确切含义，使人加以理解。

c) 能使人增强识别和记忆作用，使商品具有区别性。

d) 能明显刺激和影响人的情绪，激起消费者的购买欲望。

(5) 媒体与设计规格定位

一幅平面广告因其应用场合的不同，其规格也会相应改变，因此，设计师要对各种广告媒介规格进行了解，根据应用的场合选用不同的规格，设计适合的作品。