高级设计师必学的色彩配色技巧(2)

黄色我会想到麦当劳、卡特彼勒，还有美团也确定了自己的美团黄。

绿色是大自然中普遍存在的色彩，能带给人安静、舒适、田园的感觉，能使人联想到健康和质朴。

绿色的品牌印象我第一个想到的就是星巴克、雪碧、中国邮政等等。

蓝色给人理性和冷静的感受，可以让人联想到大自然的万里晴空、碧波海洋，通常具有科技和商务的属性。

比如百事可乐、惠普、非常有名的蒂芙尼蓝等等。

紫色给人的情感是高贵与优雅，还带有神秘和幻想，虽然在时尚界或者品牌包装上也经常能见到紫色，但是整体给人紫色印象的品牌还真的很少，我脑海中基本上没有立刻浮现出来的。

色彩除了对消费者的心理产生影响，还会影响消费者的购买行为，而这种影响方式可以分为四种：色彩追求、色彩兴趣、色彩惊讶以及色彩愤怒，听上去好像挺学术的，其实很容易理解。

什么叫色彩追求，举个最简单的例子，就是每年都会出现各种流行色，或者年度色，之前我也专门写过一篇关于潘通流行色的文章，当这种具有权威性的流行色发布后，相关的受众就会对流行色进行追求，可以理解为一种追随潮流的购买行为。

色彩兴趣也很好理解，比如顾客如果对某一种色彩产生了好奇或者是兴趣，就能激发他的购买热情和欲望，从而购买，大家可以回想一下，你有没有过因为对一件商品的颜色感兴趣而购买了这件商品。比如你或者你身边的人有没有因为喜欢 RIO 鸡尾酒的各种颜色而莫名其妙地买回了家，但其实可能你并没有那么想喝这个酒。

色彩惊讶听上去好像挺吓人的，其实跟色彩兴趣差不多，也是对某一色彩产生兴趣，但不同的地方在于，色彩惊讶是对于平时很少见的色彩产生兴趣，会迅速调整购买行为果断购买。

色彩愤怒就是当顾客认为某种商品是不祥、忌讳的色彩时，会产生厌恶甚至反感，当然也就不会产生购买行为。

当我们了解了这些之后如何进行色彩营销呢?我认为首先要打破一个思维误区，就是认为色彩营销是公司或品牌做的事情，我就是一个设计师，跟我有什么关系，可以这么说，每个设计师在进行色彩设计之前，都需要先考虑色彩营销，无论你的项目是大是小，都应该养成这个好习惯。

想要进行有效的色彩营销，首先要做的就是用色彩去传递产品信息或价值内涵。由于色彩心理的存在，所以色彩本身对消费者具有很强的暗示功能，也就是具有潜在的传播能力，所以落实到设计中就逐渐形成了一些色彩使用的规则。所以我们在进行设计配色的时候为了配合产品的色彩营销，就需要考虑商品的行业属性，不能违背得太离谱。

当然对于一个产品下属的不同品类，通常可以用不同的颜色来形成系列包装，比如农夫山泉的维他命水，就是用不同的颜色来体现不同的口味，这种配色形式在包装领域可以说非常常见。