如何快速整理产品体检报告

某个时间我们下载了许多优秀的 APP，定了伟大的目标——每天赏析一款优秀产品，学习前沿的交互和视觉风格，努力提高自己的审美和眼界，确保在工作中能迅速找到参考。

相信大家都有过类似的做法，自觉更新自己审美和眼界，是值得表扬的。但是，时间一长你会发现索然无味、没有突破，基本每个设计点都有共同的理论支撑，而且每次赏析只能停留在基本的交互体验和视觉风格上。

没有强大的数据支撑，不知道为什么这么做?只知道设计理论却不知产品现状?只能看到「点」却不知「面」的精彩?竞品的优劣势有哪些，我们应该如何改善?都不知道?那是因为你没有做深度分析。下面开始梳理我最近学习《产品体验报告》的一些心得。

什么是产品体验报告?

产品体验报告，是体验者在深入了解某个产品的商业模式、目标用户、使用场景、市场现状、产品功能、交互体验以及视觉风格，同时还包含了竞品主要功能的对标，是先有深度再到广度的分析报告，是全方位总结出来的图文报告。

这里的「体验者」可以是：运营、产品、交互、UI等产品相关人员，现在已经不局限于产品经理做报告了，因为行业需要多元化人才，同时也可以为你跳槽、转岗、晋升打好基础。

既然是一份图文报告，就必须具备可呈现、可阅读、可传承的相关条件，类似于我们的工作总结、项目复盘等，产品体验报告也有特定的输出框架和规范。

写这个有什么用?

一般利用产品体验报告来指导产品改进;

用于加深对目标产品和目标岗位的了解，深度体验相关产品是必备流程;

也可以用于新入职或应聘时，为了摸清自身产品以及竞品而进行的研究分析，面试时也能证明你对该产品做了充分准备;

当然也可以用来了解一些新生产品、感兴趣的产品，拓展产品思维、设计思维。

产品体验是一个常规的手段，也是一个必要的流程，只有随时随地做到对行业、市场、用户的了解，才能在关键时刻提出合适的解决方案。

前期准备

  1. 熟悉产品&体验产品

熟悉 APP 是做报告的基础，可以根据自己的经验、看法，去体验它，感受它的优劣势。正如前面所说，这个优劣势不光是停留在视觉、交互方面，还可以包括核心功能、特色功能等，甚至是战略层面的。每个人都是用户，所以不要怕判断错误，大胆去感受、去思考、去提意见，然后把你的想法记录下来，零零散散的笔记没事，后面再统一整理，第一感受是最真实的。

在记录想法时候，最好把你的理由罗列出来：哪里好、哪里还可以优化、我应该怎么做?这个记录好了，后面写报告的时候会很轻松。当然也不要闭门造车，尽量和身边的产品人员共同探讨，发掘他们对产品的看法，或许能收集到你遗漏的点。

如果是你参与设计的产品，那直接把你之前的设计思考和建议复盘即可。

  2. 收集&整理资料

资料收集是一个比较繁琐的过程，需要多渠道去发掘信息，并把他们串联起来再分类，相信收集过后会对整个产品的战略层、范围层、结构层、框架层、表现层(用户体验五要素)有大致的了解，后面会根据这5个层面做产品解剖。

收集具体层面

需要了解 APP 的市场反馈：各端下载量、使用评论，以及这个 APP 有哪些竞品，这些竞品的相关数据又是怎样的。

如何获得数据?可以通过：手机应用市场、APP Annie、神策数据等数据网站来收集。很多自家产品还有内部研发的「数据观象台」，这些都能记录留存、转化、用户特征、行为、点击事件等重要数据，是产品报告中的有力证据。

收集宏观层面

可以直接通过公司官网、产品介绍、招聘网站、用研报告、运营报告等方式收集。

  3. 分析资料

分析资料可以在写报告的时候同时进行。如果提前做好初步的资料分析，将会提高后面写报告的效率。

分析具体层面

根据用户的评论反馈初步判断，提炼关键信息点进行分类。同时可以查看竞品的用户评价，两者之间做对比，分析为什么会出现这些优势或差距。

竞品的行为数据我们基本看不到，是人家的产品机密，我们主要是自家产品的行为数据，竞品只是参考。

最后可以从功能、交互、视觉、运营的维度思考如何解决问题并优化，把这些都记录下来。

分析宏观层面

根据搜集来的产品的背景、新闻、研究报告等信息进行分析，提炼其中的重要观点，然后把这些观点按照「用户体验五要素」归类，把搜集来的观点和自己对产品的想法进行碰撞，记录思考过程。

  4. 推荐工具

为了便于共享、传播及图片处理，产品体验报告通常以 PPT 的形式记录，因此我比较推荐的排版工具有：office PPT、Keynote、Axure、Sketch、Ps、Ai。

注意：制作一份产品体验报告，你要面向的是企业高层、上级领导、面试官、产品团队的同事、客户等，所以需要结构清晰，排版精美、简洁，这样才会让人有读下去的欲望，正如文章开头所说：可呈现、可阅读、可传承。特别是自己以设计师的身份拿出报告的时候，排版是否精美、信息主次区分是否明显，也是对自身专业性的一种考量。

输出框架

讲到这里，准备工作就已经做的差不多了，现在我们开始规划写作思路。下面列举的是比较全面的思路，可根据现状自定义框架(重点是产品分析那一步，绿色部分)：

体验环境

产品背景

产品背景可以结合上面宏观层面收集来的资料加以描述，尽量保证描述的逻辑性，要让现状、痛点、价值、目标一目了然。不要记流水账，也不要复制粘贴。具体思路如下：

可按照发散到聚焦、聚焦再发散的逻辑描述：先介绍市场环境→当前环境造成什么问题→用户存在什么痛点→产品如何解决痛点→产品能达到什么目的→产品价值和未来的方向。