设计师如何通过脑洞训练解决创意问题(2)

7. 组合

这也是很常见的一种创意手法，适合两种及多种元素之间建立联系，即用一个元素重复排列、堆砌组成另一个元素的外形，或者用这两个元素组合成其他图形。比如用一堆小篮球组成一个奶粉罐，或者用一堆奶粉罐组成篮球图形，又或者用一个篮球加几个奶粉罐组成一个太阳图形等等。

如何换一个角度想创意?

同一个事物，站在不同的角度看它，能看到完全不一样的结果，比如设计师。

设计师眼中的设计师：

普通人眼中的设计师：

客户眼中的设计师：

你是不是也时常听一些创意大咖说，如果脑袋空空没什么想法，或者遇到了瓶颈想不出好创意，那就换一个角度想想定能柳暗花明。这话说来容易，但要怎么换角度呢?有哪些角度可以换呢?今天葱爷就来把这个问题给解决了。

1. 换一个视角

即更换观察、拍摄具体事物的角度，我们最常用的角度是平视和正视，这样的角度能比较真实、有效地展示某事物，但也会因为过于常规而缺乏新意和冲击力。

所以，我们可以尝试换一个角度，比如换成俯视、仰视或者是背视等，便可以发现事物的另一面、另一个角度的视觉体验。比如下图是某汽车品牌的天窗广告：

下图是甲壳虫汽车的广告：甲壳虫的世界。

以上两则广告都是采用了汽车广告中很少用到的仰视构图，让人眼前一亮。这一方法还可以对二维作品，或者是只有局部的做法来开脑洞，把其当作成三维、完整的作品来看待。

2. 换一个立场

在做商业设计时，我们习惯站在品牌方的角度来与消费者沟通，比如说某某产品有多牛，有几大优点，所以在这种思维的基础上我们就会围绕产品来做创意，使产品在视觉上能体现出它的卖点，比如下面这则杀虫剂广告。

△ 该品牌杀虫剂的效果好比瞬间喷出无数本打苍蝇的书。

而如果我们换一个角度，比如站在消费者的角度，思考这个产品对他们有什么用，能帮他们解决什么问题、带来什么改变?那么我们就能想出以消费者为核心的创意。比如杀虫剂可以帮助我们睡得更舒适，所以在下面这则广告中，蚊子变成了被子上的图案。

我之前还见过一则杀虫剂的广告，是直接把杀虫剂的喷雾比喻成了一张蚊帐，也是站在消费者角度想出的创意。

或者我们还可以站在产品使用对象的角度，比如杀虫剂的使用对象是蚊子，它们是怎么看待这款产品的呢?在下面这则广告中，蚊子特别没骨气地选择了自杀。

除此之外我们还可以站在与用户、产品、品牌相关的其他元素的角度，比如下面这则杀虫剂广告是站在以蚊子为食物的青蛙的角度，由于蚊子都被杀死了，所以青蛙只能通过求职来寻找食物。

更狠的是站在竞争对手的角度来做创意，比如可口可乐与百事可乐之间的互撕：

3. 反面诉求

在商业广告中我们最常用的是正面诉求，因为这么做能更直接地把产品的特点或优势表达出来，但是有些产品使用正面诉求的话很难想出比较有趣且新颖的创意，所以这时我们可以尝试从反面诉求来想。

比如下图是我几年前为移动 4G 做的一组创意广告，就采用了反面诉求。4G 快不好表现出来?那就表现没有使用 4G 的手机速度慢呗，以至于发一个微信表情都用了好多年，当对方收到的时候表情都老了，所以赶快用 4G 吧。

还是杀虫剂广告，由于没有用该品牌的杀虫剂，以至于男主人的美梦都被蚊子破坏了。这也是反面诉求。

4. 逆向思维

逆向思维是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点，反过来思考的一种思维方式。他与反面诉求不同，反面诉求是把如果怎么样就会怎么样，改成如果不怎么样就会怎么样;而逆向思维是把从 A 到 B 的思考方式改成从 B 到 A。

最经典的逆向思维的例子就是司马光砸缸，有人落水，常规的思维模式是「救人离水」，而司马光面对紧急险情，运用了逆向思维，果断地用石头把缸砸破，「让水离人」，救了小伙伴性命。