详解腾讯QQ空间直播的设计经验总结

什么?QQ空间也做直播了，没错在当今直播的热潮下，国内外的直播产品大都是基于陌生人的关系链，且内容结构与视觉效果同质化严重。如何让用户更好的分享生活?如何为用户提供差异化的内容消费?如何给用户更多新鲜趣味的互动玩法?这是我们做直播希望解决的问题。

Qzone依托自身优势，另辟蹊径地发掘基于好友关系链的直播场景。与此同时，我们不断探索更符合空间用户直播的设计形态，发掘与竞品的差异点，寻找直播的下一个突破口，通过系统化的设计，为用户提供非一般的直播体验。

系统化的互动体验

1、互动形式探索

直播主要围绕“主播与观众”之间的互动，其二者之间属于强互动关系;同时“观众之间”也存在着弱互动关系(如：观众之间可以聊天)，良好的互动环境、趣味的互动形式，对于提升提升直播氛围、提升互动体验起着举足轻重的作用。

通过对竞品的分析,我们总结出目前直播产品常见的几种互动方式：

通过对直播数据的分析，我们发现送礼的操作大都存在于PGC直播的场景，而在UGC的直播场景，好友间极少存在花钱送礼的需求。因此在UGC层面，我们也在探索除了满足基本功能之外，更加有趣、刺激活跃的互动形式，这里我们创新性的设计了两种互动玩法。

2、按信息优先级，布局产品框架

在项目前期，我们对交互框架在多个维度进行了分析与尝试。

在功能模块的划分上，区分用户操作与信息的优先级：功能操作>轻量互动>主播信息>房间信息。操作区域根据用户的使用频次来划分优先级：点赞 >评论 >送礼。在互动区域的布局上，经过多次调整优化，最终布局实现了主播端与观众端框架上的统一。

3、信息的引流与闭环

直播开始时，可以通过Qzone的消息push，通知到好友及关注的粉丝;在直播的过程中，可以将直播分享给外部平台，从而吸引更多观众前来围观;优质的直播可以通过直播聚合页得到曝光。

信息闭环(沉淀)，当直播结束后，内容将以feed形式沉淀，支持回看，使直播得到二次曝光的机会，便于内容的再次传播。

从整体到局部的打磨

1、全局观意识

在初期探索中，我们从Qzone自身的角度来展开设计，但在QUI(对QQ衍生产品的统一)的大环境下，缺乏对QQ系列产品的一致性考量，因此，闭门造车已经无法成为衡量设计优劣的标准，站在全局观的视角，整体权衡多个产品设计的语言及风格才是核心所在。

从具体的实现方案来看，顶部、底部、评论框的样式设计都不太一致。因此，这次的设计我们统一思考了“Qzone、企鹅FM、全民K歌”三大平台，在整体设计中更深入的去思考交互体验、视觉风格的一致化。

2、保留与继承

三个产品打通来设计，包括顶部主播信息、观众列表、底部操作、评论框全部一致化设计，在布局上也进行了统一。与此同时，又保留了各个产品原有的UI(图形)风格、继承了各产品的品牌色，空间：黄色、FM：黑金、K歌：红色。

3、细节打磨

在页面的设计中，每一个细节的优化，对最终的结果都有至关重要的作用。针对页面顶部的信息，我们围绕产品易用性、信息展示的完整度及优先级，做了更进一步的优化。

将几个产品放在一起来设计，从整体风格的设定到细节的精细打磨，甚至多终端的一致性与延续性，需要对设计进行更加全面的考量。

酷炫的互动

直播的动画 (效) 部分也内涵乾坤，包含：动态表情、礼物动画、点赞动画、动效库的组建等。这里的设计初衷是希望丰富产品的属性及其功能。从而增强设计的灵动感与趣味感，强化产品的情感化表达。

1、多元化的互动形式

我们也在不断探索在UGC直播场景中，除了评论、点赞、送礼之外更丰富、轻量化的互动形式。动态表情则以QQ表情为原型，我们又重新包装演绎，从而活跃UGC直播场景的互动量，让直播的过程惊喜不断。

2、礼物设计

在直播中送礼，要让用户觉得钱花的物超所值，因此，礼物需要体现出品质感，礼物要从题材到质感再到动画，都有细致的设计表现，才会让观众觉得很特别，才肯花钱买买买~

题材层面，针对主播类型我们分成了几类礼物：通用、美食、教学、才艺。根据不同的直播内容，在真实的送礼场景上，让用户选择与主播内容相匹配的礼物。比如才艺类直播，我们准备了：玫瑰花、金话筒等;美食类直播有：拉面、冰淇淋等。

表现层面，构图上要让礼物在画面中显得尽量饱满，不同等级的礼物，也要在细节上有所区分，贵重的礼物从精致程度、画面效果、细节层次都要有所体现，比如普通的“小星星”和昂贵的“一碗拉面”之间在细节上就需要拉开差距。在礼物质感的表现上，选择了写实的风格，适当夸张了其华丽的质感，希望让用户觉得花这个钱哄主播开心~值!

3、礼物动画的一致性设计

既要保持礼物动画在多个平台的一致性，又不希望礼物动画给手机性能带来过多负荷，减少对手机性能的消耗，让不同平台的用户可以有一致性的动画体验。因此，在礼物动画的部分，我们根据ios和android的系统特性，每个动画输出两套动画资源，播放时长由后台下发数据。

在ios平台，全部提供动画序列帧，设定好间隔时间，后台直接读取图片资源进行播放;android平台，考虑到手机性能，则做好单个的循环，然后由开发来控制位移、缩放、透明度等内容。所以，这里也制定了相对应的设计规范，以便更好地跟CP进行对接。在设计动画的时候，也会有相对应的策略，如：带轨迹动画、固定位置播放动画，以便之后的内容拓展。

4、点赞动画

图形融入了QQfamily的形象，一方面与竞品具有本质上的差异化，另外，多样化的点赞图形、丰富而细腻的动画效果，无疑为点赞的体验增加了趣味性，让点赞不再枯燥乏味，观众点赞的手根本停不下来。

5、动效库的组建

此次的项目涉及到大量的页面和控件之间的动效衔接，为了最大幅度地节省设计与开发的工作量，提升动效设计的一致性与可复用性，我们引入了facebook的origami动效原型工具。通过它，设计师在前期可以反复快速的在手机上测试动效。与此同时，针对相类似的互动，我们采用了一致的动画参数，如：礼物浮层、观众列表、主播名片卡、结束页面。在后期，分别为ios和android输出两套动效代码，以供开发使用。

产品推广短片

前期预热短片：http://v.qq.com/x/page/x0302i8nqa4.html

视频包装围绕青春、活力为主题，在直播中展现生活中最青春与富有活力的一面。生活化的直播，不仅仅是一个美颜后的靓妹，站在镜头前卖萌发嗲，博取观众的恩宠。这里希望通过发掘与提炼年轻一代的生活，展现他们积极向上生活态度。因此，我们为影片设定了三个主题，围绕：柔软时刻、壮阔风景、突破自我这三个主题，将故事内容逐渐丰富。

然后通过对影片素材的筛选，最后以紧凑的画面剪辑，突出空间海量、热闹的直播氛围，适时地加入轻松趣味的内容，辅助以轻松欢快的音乐节奏，以增强视频内容的感染力。

520产品发布推广短片：http://v.qq.com/x/page/v0302ep0q0s.html

围绕“520+我爱你+love”的主题，结合用户实拍的表白视频，如何有节奏而又不落俗套地演绎这一内容?我们希望突破传统电视台的套路(即：很多人重复说一句话，最后生硬的剪辑在一起，最后凑成一句完整的话，太low!)。与此同时，又不想太拖延视频时长，因此，文字与视频叠加出现是我们这次的创意点。

视频创意：为了避开文字对视频内容的遮挡，让文字内容与视频有更多的连接感，确保这两者可以有更好的视觉效果，这里采用了 “翻牌”的形式，与此同时还可以营造出“魔术般“的视觉效果。每次翻开都是不可预期的，用户不知道下一刻会是谁来表白，从而制造惊喜的感觉。这里需要对分镜头做的极为细致，每个色板应该怎么翻，才会连接起来更顺畅，不拖沓。在音乐高潮阶段，主题文字刚好在同一时刻翻转出现，这都需要对视频从整体节奏，到卡片间的衔接逻辑有十足的把握。

小结

围绕好友关系链的互动模式，发掘适于好友之间直播的玩法，在互动模式、界面设计、动效(画)样式、礼物质感、产品推广都做了精致的打磨，通过系统化的设计，为用户打造一个完善的直播体系。